(Imagen creada por IA DALL-E)

Contextualización de la evolución del deporte femenino

En un mundo en constante evolución, el papel de las mujeres en el ámbito deportivo ha experimentado una transformación en los últimos años. Esta evolución no sólo ha redefinido las expectativas en el deporte, sino que también ha creado un terreno atractivo para la reevaluación de los patrocinios. Al unirse a este movimiento de empoderamiento femenino en el deporte, las marcas pueden no solo fortalecer su imagen, sino también contribuir a la construcción de un legado positivo. Apoyar a las atletas femeninas no solo es una decisión estratégica, sino también un compromiso con la equidad y la inclusión en el apasionante mundo del deporte en constante transformación.

En la historia del deporte femenino, los patrocinios han sido un recurso escaso y en ocasiones inaccesible. Sin embargo, las estadísticas revelan un crecimiento significativo en la visibilidad del deporte femenino, marcado por el impacto positivo de los patrocinios. Aumentos notables en la audiencia, participación y seguimiento en redes sociales apuntan hacia un cambio cultural trascendental que va más allá de las fronteras del ámbito deportivo.

La retransmisión de la Copa del Mundo femenina de fútbol ha desempeñado un papel fundamental en el aumento de la cobertura de eventos deportivos liderados por mujeres, generando un creciente interés entre el público. 

En el año 2023, el 41% de la población mundial vivió con gran entusiasmo la emoción del Mundial de Fútbol femenino, marcando un notorio cambio con respecto al 34% registrado en 2019, según datos proporcionados por The Nielsen Company. Además, el interés por la Superliga femenina aumentó en un destacado 81% durante el mismo período. Estos indicadores subrayan la evolución positiva que refleja un mayor reconocimiento y aprecio por los logros y habilidades de las mujeres en el ámbito deportivo.

El Mundial Femenino de Fútbol de 2023 contó con treinta marcas, en comparación con las 12 que participaron en 2019. Alcanzó una cifra récord de 300 millones de dólares en patrocinios, según las estimaciones de la firma de análisis Omdia. Aunque esta cantidad se encuentra distante de los 1.700 millones registrados en el último mundial masculino celebrado en Catar, evidencia claramente un nicho de oportunidades emergente para posibles patrocinadores. Este fenómeno sugiere que el deporte femenino no solo está ganando terreno en términos de visibilidad, sino que también presenta un potencial lucrativo que está siendo reconocido y capitalizado por empresas y marcas comprometidas con la equidad de género en el ámbito deportivo.

Marcas y ejemplos que han sido parte de este recorrido

Iberdrola: El Grupo Iberdrola se destaca como una de las marcas más destacadas en el respaldo al deporte femenino. Desde el año 2016, ha estado comprometido en la promoción de mujeres y niñas en el ámbito deportivo a nivel mundial. Actualmente, respalda a 32 federaciones nacionales deportivas, patrocina 32 ligas de máxima categoría y participa en más de 100 competiciones adicionales, contando con la colaboración de más de 35 embajadoras.

Este apoyo se refleja en cifras concretas, ya que dos de cada tres mujeres federadas en España reciben respaldo de Iberdrola, y el número de licencias femeninas en las Federaciones respaldadas ha experimentado un notable crecimiento del 36%. Durante los últimos siete años, Iberdrola se ha consolidado como el principal impulsor del deporte femenino en España, fomentando la participación en una amplia variedad de niveles y disciplinas deportivas, tanto mayoritarias como minoritarias. Destaca especialmente su impacto en el fútbol, donde ha dejado una huella significativa.

Herbalife y Atlético de Madrid Femenino: La exitosa colaboración entre Herbalife y el Atlético de Madrid Femenino comenzó en 2017. La reconocida empresa de nutrición Herbalife extiende su acuerdo como patrocinador principal del equipo femenino y se mantendrá en el frontal de la camiseta hasta 2026. El destacado desempeño del Atlético de Madrid Femenino durante los últimos años resalta su habilidad competitiva, consolidando una alianza sólida y prometedora.

Bonmatí y Alpro: Bonmatí futbolista española ha establecido una colaboración estratégica con Alpro, una destacada marca especializada en bebidas vegetales y alternativas al yogur. Esta asociación transmite un mensaje poderoso que invita a las personas a tomar decisiones conscientes en relación con su alimentación y a adoptar un estilo de vida sostenible. Tanto Bonmatí como Alpro son pioneros en sus respectivos sectores, impulsando un cambio significativo.

DAZN: La destacada plataforma global de transmisión deportiva muestra un firme compromiso en el impulso del fútbol femenino a escala mundial. Ofrece en España la cobertura completa de todos los encuentros de la UEFA Women’s Champions League, las cinco principales ligas europeas y destacadas competiciones internacionales como la NWSL y la Saudi Women’s Premier League. Además, DAZN presenta con orgullo su nuevo programa semanal en vivo, ‘La Central’, el cual se centra exclusivamente en el fútbol femenino, con el objetivo de aumentar la visibilidad y accesibilidad del deporte practicado por mujeres.

Con motivo del Día Internacional de la Mujer el 8 de marzo, el Comité Olímpico Internacional (COI) celebra un hito significativo que se alcanzará en los próximos Juegos Olímpicos de París 2024: el Comité Olímpico Internacional (COI) ha asignado de manera equitativa las plazas de cuota tanto a atletas femeninas como masculinos, manteniendo un equilibrio perfecto de 50:50. Por primera vez en la historia olímpica, se logrará una total igualdad de género en el terreno de juego.

Estos son solo algunos ejemplos que apoyan al deporte femenino. Entre otras marcas que  son importantes están CaixaBank, Santander, Inditex, Endesa, Telefónica, Visa, y Programa Universo Mujer. 

El creciente respaldo de las marcas a competiciones femeninas como el Mundial de Fútbol no solo demuestra su compromiso con la equidad en el deporte, sino que también refleja el incremento del interés mediático en estos eventos, señalando un cambio sustancial en la percepción y reconocimiento del talento y la excelencia en el ámbito deportivo femenino.